Les spots publicitaires diffusés sur Youtube génèrent du trafic à moindre coût.
Vous allez bientôt vous rendre compte que la plateforme Youtube est une barrière à la créativité et demande du temps pour faire des mises à jour et des modifications nécessaires à une campagne de publicité efficace. Autre problème : la campagne correspond à la somme de toutes les actions de promotion et ne fournit aucune autre information utile, telle que des notifications de campagne ou les cours d’achat d’une première de couverture qui expliquent pourquoi certaines publicités ne sont pas visibles.
Analyse de Youtube
Le plus gros problème des analystes réside dans la difficulté d’extraire des données du système de tableau de bord à partir des vidéos diffusées sur Youtube. J’ai découvert qu’on peut le faire plus facilement sur la plateforme AdWords qui est maintenant reliée à un compte Google, comme on le ferait pour n’importe quelle autre campagne.
J’ai trouvé que si on veut exporter rapidement la somme des données d’une campagne, on peut copier – coller ces informations dans Excel directement à partir du tableau de bord de Youtube avec juste quelques réglages au niveau de la taille des colonnes, et on est prêt pour l’analyse.
Historique des révisions ?
La section historique des révisions en bas de page ne donne aucune information pertinente dont on a besoin, telles que les variations des cours d’achat. Là encore ces informations se trouvent dans le tableau de bord d’AdWords.
Le budget Youtube
La fixation du budget Youtube définit un budget (moyen) quotidien maximum pour toutes les promotions vidéo, ce qui est d’une utilité limitée pour les marketeurs. Le fait est que cela permet une très simple fixation pour une mise en place rapide des campagnes. Mais cela permet également d’avoir des options plus avancées dont on a besoin pour faire des changements au sein de l’interface Adwords.
Le ciblage de Youtube
Le ciblage des vidéos diffusées sur Youtube a également été simplifié, ce qui a débouché sur deux choix de pays-cibles : les Etats-Unis et le reste du monde. Cela permet aussi un meilleur contrôle des supports de communication pour atteindre un public plus large.
On conseille une exposition plus large sur le réseau Google Display car il génère 96% des clics sur nos spots et 98% des impressions de campagnes publicitaires. Autre différence : on payait en moyenne 40% plus cher par clic sur le réseau Google Display.
Youtube Insigts restreint
On peut récolter des informations complémentaires sur les campagnes publicitaires sur Youtube Insights sous « Discovery ». La limite est que ces éléments ne peuvent pas faire l’objet d’une segmentation dans Youtube pour montrer les données démographiques concernant les différents publics.
Youtube ne coûte pas chèr !
Vraisemblablement la part de voie des liens publicitaires sponsorisés par Youtube est beaucoup plus basse que celle de Google AdWords, mais cela ne signifie pas qu’il ne faut pas l’utiliser. Le prix moyen conseillé pour Google AdWords était de 2.13$ contre 0.28$ pour les spots Youtube. Le graphique ci-dessous montre l’énorme écart entre les prix d’achat de l’espace publicitaire Youtube et Adwords.