Avez-vous jamais demandé pourquoi, malgré le fait que vos stratégies de recherche sont plus sophistiqués et à votre budget santé chaque année, les résultats de recherche marketing obtenir plus difficile à réaliser que le temps passe?
Ce n'est pas votre faute, c'est l'évolution de l'environnement. Qu'est-ce que vous êtes confrontés est la concurrence croissante de la page du moteur de résultats de recherche (SERP). Comme les entreprises sont de plus en plus conscience de l'importance de référence d'avoir un site Web, et le nombre de sites croît sans cesse, les résultats des moteurs de recherche naturellement augmentation du volume. Mais aussi, je crois que cela peut être attribué en partie à l'importance croissante et le budget alloué à la recherche de stratégies de marketing. Les entreprises les plus et les propriétaires de site investir dans des stratégies de recherche payée et organiques, le plus chaud de la concurrence obtient.
Prenons un exemple concret.
Retour en 2008, j'ai écrit la colonne "La saisonnalité de la recherche et des taxes. "Dans cette colonne, j'ai montré une SERP Google.com (définir) Pour la déclaration d'impôt "terme", prise à la mi-avril 2008. J'ai juste couru que le retour d'impôt même requête "dans Google aujourd'hui (mi-avril 2010). Ci-dessous, sont les deux SERPs. Avant de lire, regardez attentivement et à chaque note des différences entre les deux.
uelques différences fondamentales dans les SERP 2010, vous avez sans doute remarqué:
- Plus d'annonceurs de recherche payée - en particulier dans l'espace au-dessus des listes organiques.
- Augmentation du nombre de résultats tels que les résultats de nouvelles »et des vidéos YouTube (versus pages Web régulière).
- Multiples inscriptions dans les pages d'un site donné (par exemple, Wikipedia et IRS deux présentent deux listes chacun).
- Le logo "Google" est plus petit.
- Les "livres" le lien dans la barre bleue en dessous de la zone de recherche a été remplacé par un "afficher les options" lien.
Mais avez-vous remarqué la différence la plus importante?
De loin la plus grande différence, c'est le volume des résultats. Quand vous regardez la première SERP sur toute requête donnée, vous verrez une barre bleue en dessous de la boîte de recherche, à laquelle la droite va lire, "Résultats 1-10 sur X." C'est vous dire que le SERP affiche les 10 premiers résultats organiques du nombre total de résultats (X).
Le SERP 2008 pour la déclaration d'impôt recherche »a montré 13,6 millions de résultats. Cette même requête en 2009 montre désormais 67,7 millions. C'est une augmentation de cinq fois en deux ans! Bien que ce n'est qu'un exemple, j'ai vu des augmentations similaires de résultats de recherche dans de nombreux autres catégories également.
C'est un peu fou, mais alors quoi? Pourquoi devriez-vous des soins au sujet de cette augmentation de la concurrence?
Vous devriez attention car il peut (et doit) impact de vos stratégies de recherche et des approches.
Face à une concurrence accrue, vous pouvez:
- Plus intelligemment les mots clés qui vous poursuivent pour les deux organique et payé les efforts (par exemple, peut-être l'élimination des termes plus larges et en se concentrant sur le créneau très / termes à longue queue).
- Assurez-vous que le site Web de contenu est incroyable et offre quelque chose que personne d'autre ne (et de le garder frais / fréquemment mis à jour).
- Regardez au-delà de votre site Web pour les possibilités de présence SERP (par exemple, tweets sont actuellement répertoriés dans les résultats de recherche, qui offre une autre possibilité pour obtenir le contenu là-bas).
- Procéder à un contrôle concurrentiel de comprendre où et quand votre compétition est de découvrir des lacunes ou des possibilités.
- Regardez au-delà du réseau de recherche d'exploiter les possibilités du réseau de contenu (plus de stocks est égale à moins de concurrence).
- Faire le cas pour un financement supplémentaire pour subventionner la recherche «inflation» (que l'élévation du CPC, donc si vos budgets, de préférence).
- Considérez levier deuxième ou troisième rang des moteurs tels que MIVA ou 7Search pour éviter la tête sur la concurrence dans les trois grands.
- Utiliser des outils de gestion des enchères pour réduire les temps et les efforts d'optimisation des campagnes.
- Réajuster les attentes de gestion du rendement pour l'aligner sur les réalités de l'environnement.
Ce ne sont que quelques idées pour rester compétitif dans l'espace de recherche d'aujourd'hui encombré, mais j'aimerais entendre vos idées. N'hésitez pas à commenter sur cette colonne avec d'autres idées que vous avez appliqué ou envisagent de le tester.