De haute qualité SEO continue de représenter l'une des méthodes les plus commercialisation rentable jamais conçu. Alors pourquoi ne pas les entreprises dépensent autant sur le SEO comme ils le font sur PPC? En regardant les données d'un récent rapport de Forrester, les entreprises ont dépensé plus de cinq fois plus sur PPC par rapport au référencement en 2009.
US Search Marketing Spend Forecast
Et pourtant (en fonction de la requête), jusqu'à 80 pour cent du nombre de clics sur un type Google RSR sont dans la liste des non-payés. Cela fait SEO un canal assez essentiel de marketing en ligne. Mais comment peut-on tirer parti? Où voyez-vous même de commencer?
Malheureusement, une grande partie de SEO est devenu sur l'optimisation des choses comme les balises de titre, et en effectuant principalement des optimisations trivial page qui proviennent de la recherche sur les sites Web à travers un tube en carton. Il ya un manque de vision stratégique sur le marché.
Bien sûr, il est toujours important d'avoir les bases du droit SEO. Et cela signifie souvent cueillir les fruits mûrs d'optimisations sur la page, y compris les balises de titre.
Mais la valeur de ce travail a été déprécié au cours des dernières années. Ce n'est plus toujours offrir un avantage concurrentiel - parfois c'est juste que vous rattraper à la majorité des sites Web déjà en place.
Aujourd'hui, l'occasion de SEO est (généralement) moins dans ces optimisations de base et des solutions techniques, et plus sur la création évolutive, des idées à fort impact et de les diffuser de manière efficace. Cela prend stratégie, de vision, la créativité et la connaissance profonde de la recherche, encore quelques "SEO" ne peut honnêtement dire qu'ils possèdent toutes ces qualités.
Nous savons tous que les bases de l'optimisation d'un site Web en fonction des meilleures pratiques. Ce que nous ne savons pas - ce vraiment si peu de savoir - est de savoir comment déplacer l'aiguille sur le trafic de recherche naturelle de façon en dehors de la norme. Ce talent appartient à quelques âmes lumineuses seulement, et des millions de dollars en termes de chiffre d'affaires qu'il peut apporter à une entreprise.
SEO peut être changer la vie d'une entreprise. Pourtant, trop souvent, il s'agit de changer des éléments d'un site Web contenu trivial sans tenir compte de la stratégie globale et tout le monde lever le trafic est très recherché. Que pouvons-nous faire à ce sujet?
Non, nous ne voulons pas de votre Recommandations Tag Titre
De travail sur les grands sites est une expérience unique, à des défis uniques et des enjeux. Normalement, nous ne travaillons pas de page en page, mais il ya toujours des exceptions. Nous travaillons modèle par modèle, site par site, et section par section. Nous travaillons ensemble du site.
Si une quantité surprenante d'agences de charge "par la page" (ce qui est risible), il n'y a pas beaucoup de valeur dans l'optimisation N nombre de pages à la main. Il n'y a pas d'échelle. Et il n'y a pas de relation globale entre un nombre garanti de pages optimisées et une stratégie de référencement cohérente.
SEO est difficile. Venir avec des idées qui peuvent pousser la circulation libre de recherche nécessite de la créativité, les ressources de haute qualité, et un peu de la magie. Et les choses ne sont pas faciles à trouver. Ils ont également ne sont pas bon marché. Utile SEO est un investissement important.
Il est important de s'éloigner du carcan des meilleures pratiques et se concentrer plutôt sur des initiatives qui vous donnent un avantage concurrentiel stratégique. Mais même au-delà, une plus large adoption de SEO exige une approche plus créative, une approche plus précieux. Voici quelques domaines à améliorer exemples:
1. Techniques SEO vérifications devraient comprendre les problèmes qui doivent être réparées, ainsi que d'une évaluation des possibilités. Nous ne voulons pas seulement d'arranger les choses. Nous voulons également accroître sa part de marché dans de nouvelles directions.
2. éléments classiques SEO en page doit être considérée comme une donnée. Ne vous engagez pas avec un partenaire SEO qui ne vous donne aucun titre tags et les méta-données, par exemple. Demandez-leur ce que la prochaine étape est.
3. Mettre l'accent sur les choses impact sur l'expérience utilisateur. la vitesse du site, la facilité d'utilisation, l'accessibilité et les caractéristiques et les fonctions qui sont agréables à utiliser et facile à relier à l'devrait être d'intervention prioritaires.
4. Lien bâtiment devrait se concentrer sur la création de valeur, influents, et les contributions uniques pour le Web, plutôt que d'assurer des liens de «sites PageRank élevé."
5. Un partenaire précieux SEO doit apporter un leadership dans la forme de réunions régulières et de la formation, la documentation intranet SEO guides de style, et les cadres, etc. Une entreprise doit SEO ont intégré dans son tissu. Et les cadres de niveau C doivent être au courant des initiatives de SEO majeur, et les résultats des travaux antérieurs et en cours.
Qualité SEO qui génère du trafic et des recettes ne sera jamais facile à trouver. Cependant, cette amélioration dans des domaines comme ci-dessus, et la construction d'une vision plus stratégique de référencement en général, nous pouvons faire évoluer le modèle et d'encourager l'adoption plus généralisée. Une fois que les entreprises considèrent ce SEO peut apporter, ils deviendront croyants.
Tout est dans les détails bien sûr, mais ce qui précède est une recette pour de grandes idées qui peut donner de grands résultats.