Intelligence Economique dans le référencement et médias sociaux
Comprendre la concurrence ton est une règle d'or dans tout type d'entreprise, allant du marketing en ligne à la politique à l'exécution de la maman locales et épicerie pop coin.
Joanna LorD a mis sur pied un très bon film d'Intel suivi concurrentiel et des signaux plus à SEOmoz ce matin: Veille concurrentielle: Objet & Process, En mettant l'accent sur l'évolution et la croissance d'une marque ou d'entreprise. Dans la reprise économique actuelle et du paysage marketing en ligne, où de nouveaux débouchés tels que Facebook (avouons-le, Facebook est l'Internet pour beaucoup d'Américains normal), Foursquare et Twitter ainsi que les nouvelles tendances émergentes axées sociale et de recherche et des disciplines telles que les blogs invités, sur des blogs et des stratégies intégrées de PR, évolution marque Intel en concurrence est un domaine fluide et dynamique.
En marketing, l'idée d'une pause est assimilée à perdre l'élan qui effraie l'enfer hors de nous tous. Cette industrie se déplace trop rapidement, et s'arrêtant pour réfléchir sur votre marque par rapport à vos concurrents comme le temps semble mal passé.
Seigneur ne bâtit sur ce en mettant l'accent sur le suivi de cette dynamique et tendance, avec La croissance des produits et d'analyse comparative
C'est peut-être l'élément le plus de temps pour la veille concurrentielle lorsqu'il est bien fait. Il doit y avoir quelqu'un en charge de la maintenance de veille concurrentielle. Cette personne doit s'abonner à un blog de votre concurrent Alors vous avez entendu parler des lancements de produits à mesure qu'ils surviennent, et toutes les annonces de l'entreprise en temps réel. Vous pouvez également gagner beaucoup de perspicacité de la lecture des commentaires à ces postes.
En plus de cela, vous devez configurer les alertes Google pour la marque de votre concurrent, plus les mots «lance» et «annonce». Nous savons tous que les Alertes Google sont limitées et peu fiables, mais vous devriez avoir un quotidien digèrent réglée pour vous informer de tout Big Moves de vos concurrents font. Vous ne savez jamais ce qui pourrait être un passeur d'un véritable élan.
Je travaille avec beaucoup de marques qui sont soit mis en place dans leur verticale, ou que j'ai aidé à créer et franchement, alors que j'en ai toujours un œil sur ce qui s'en vient et je suis toujours Sur à la suivante, Son activité toujours à puce pour garder un œil sur le rétroviseur, pour voir qui gagne du terrain sur vous, ce qu'ils font, et comment vous pouvez tirer le tapis de dessous ou de les écraser.
Je propose de donner la post SEOmoz une bonne lecture, et aussi, souhaite réimprimer certaines tactiques de veille concurrentielle que je l'ai déjà mis en place ici sur Search Engine Journal qui sera également utile.
Comprendre ce que font vos concurrents en ligne est une nécessité et une priorité absolue lors du lancement d'un nouveau site Web qui est entrer dans un espace concurrentiel et aussi quand un site Web créé voulez garder un oeil sur leurs concurrents. En sachant ce que vos adversaires font dans leur référencement et espace social des médias, non seulement vous aurez une meilleure connaissance de leur stratégie de marketing en ligne, mais vous pouvez aussi émuler ce qui fonctionne pour eux, et de générer des idées internes de rester proactif.
En outre, par la compréhension de ce que font vos concurrents en termes de référencement sur le site, le bâtiment de lien, le marketing social des médias, le développement de propriétés de tiers et d'autres tactiques de marketing de recherche, vous pouvez également identifier les menaces potentielles qui sont nouvelles qui le composent le classement et tactiques déterrer qui travaillent de leur part (ou ne fonctionne pas pour eux), que vous pouvez améliorer et à prospérer, à partir de votre stratégie de marketing globale.
Et ne pas tout le monde aime jouer espion de temps en temps?
Identification de la concurrence
La première étape dans l'identification de vos concurrents en ligne est de vérifier les résultats de recherche pour vos mots-clés les plus populaires. Ne regardez pas seulement des mots clés qui génèrent le plus de trafic, mais aussi votre keyterms mignon et aussi le keyterms qui convertissent la plupart des ventes, conduit ou des appels téléphoniques.
En comparant les sites que vous en concurrence avec ces différents groupes de keyterms, vous plus ou moins identifier les différents styles de la concurrence que vous pouvez apprendre et de moniteur. Voici quelques types de sites qui peuvent ne pas apparaître pour votre keyterms de base dans le SERPS, que vous avez besoin de contrôler.
* sites affiliés sont vos concurrents. Non seulement les sites qui gèrent les annonces affiliées de vos rivaux, mais aussi vos annonces propre filiale, parce que s'ils sont placés au-dessus du site de votre entreprise, ils prennent l'argent de votre poche (ou dans la poche de la division de recherche de) par générer du trafic et de vente vous devez conduire. En outre, les affiliés n'ont pas à faire face aux réglementations internes et beauracracy, afin qu'ils puissent plus ou moins s'en tirer avec des tactiques plus comme des charges d'édition de contenu, reliant payés, et profiter pleinement des débouchés des médias sociaux ou de la division gestion de votre PR est ne pas laisser vous attaquer. Les affiliés sont des ninjas, des mercenaires et des armées sombres de votre secteur d'activité, apprendre d'eux.
* Hors parfois concurrents ne font pas le meilleur référencement, peut-être qu'ils viennent de lancer un site flash ou une brochure page et ne classent pas du tout, mais ils peuvent avoir une agence de publicité avec une équipe créative de construction massive leur présence sociale des médias, organiser des concours ou à un tirage, construire suivants Facebook, un budget colossal PPC et de dépenser beaucoup d'argent sur la publicité du site et de commandites. En surveillant ce que font dans la publicité en ligne, vous pouvez identifier et keyterms copie qui travaillent pour eux dans leur campagne de PPC et également découvrir les sites ou les réseaux où ils sont au service de la publicité graphique, et de communiquer avec ces mêmes réseaux propos de parvenir à un accord qui aidera les avec votre référencement ou la liaison. Si votre concours est à diffuser des annonces là-bas, alors ces sites touchés votre marché cible.
Sur place la veille concurrentielle
Maintenant que vous avez identifié les sites dont vous avez besoin de suivre dans le cadre de votre stratégie d'Intel concurrentiel, maintenant commencer à chercher dans le site sur les facteurs qui contribuent à les classer dans les moteurs de recherche. Vous pouvez trouver non seulement ce qu'ils font de bien, mais Qu'est-ce que vous faites mal. Lorsque vous effectuez un rapport Intel concurrentiel, je pense, y compris votre propre site dans le rapport et même d'avoir un troisième œil, comme un consultant SEO ou internes membre du personnel, faire des recherches sur votre propre site.
* Structure du site Web : En suivant la structure URL nommage des fichiers et la structure de ses concurrents, vous pouvez déterminer le meilleur itinéraire pour obtenir un avantage concurrentiel par rapport à d'autres sociétés.
* Développement du site et de codification des Structure : La langue qui est le site étant codée po Y at-il des conflits en langage de programmation ou séparés IP? Cette information est vitale pour SEO Intel concurrentiel.
* L'utilisation de Google Analytics : Le concurrent de suivi du comportement des utilisateurs et des références via Google Analytics, Hitbot, Omniture? En regardant dans leurs systèmes d'aide Analytics donner une idée de la quantité d'informations qu'ils saisissent de leurs visiteurs et le degré d'avancement de leur suivi interne - qui peut définir le degré d'avancement de leur équipe SEO est.
* Le répertoire des fichiers et structure des URL des pages d'annonces : Ce sera utilisée pour déterminer les techniques les concurrents utilisent pour leurs pages individuelles, leur contenu, méta et structure des URL, et comment ceux-ci reflètent dans les Google, Yahoo et MSN classement.
* Titre de la page et de l'examen du titre META: Les titres des pages sont un des éléments les plus influents HTML utilisés dans une campagne d'optimisation. Depuis l'optimisation de cette variable est reliée à des classements et des liens réels dans les résultats du moteur de recherche Pages (ou "SERPs"), une analyse a été réalisée afin de fournir les sites qui utilisent une structure titre préféré et qui vient de l'utilisation répétition de leur nom de la société.
* Examen balise META (Description / Mots-clés): Balises META ont limité la pertinence des classements, mais jouent un rôle dans les résultats de recherche qui comportent souvent la balise META Description. Sachant cela, une description optimisée qui provoque l'action de l'internaute est préféré. En outre, l'intégration des mots clés ciblés, permet de les faire preuve d'audace ou autrement souligné dans la liste - qui permet de convertir plus de clics dans les SERPs grâce au site optimisé.
* Examen du système de navigation: Les moteurs de recherche araignée, ou de chercher de nouveaux contenus en fonction des liens qu'ils trouvent les ressources sur une page. Les systèmes de navigation sont la manière la plus cohérente pour la construction de la popularité des liens internes, afin de recherche évalue la solidité globale de ces systèmes utilisés. Par exemple, un système basé sur Flash de navigation est horrible pour le SEO, alors que conformément mot-clé moteur liens avec des mots clés intégrés sont optimales.
* Liens brisés : Si un site a des liens rompus, les fichiers endommagés ou des listes de pages inexistantes, Google bas du classement de ce site parce que le moteur estime que le site est en construction. Exécuter un chèque lien à l'aide Sleuth Xenu Link pour voir si vos concurrents donnant de telles liaisons internes et les problèmes de navigation.
* La validité des codes HTML: Utilisation de la Les outils de validation du W3C, Vos concurrents''sites web ont été examinés. Cela permet aux moteurs de la promotion des sites qui offrent une expérience utilisateur cohérente et prévisible. Exécuter chaque site par le biais de l'outil de validation, et a fait rapport le nombre d'erreurs relevées.
* Intégration Design & SEO: Similaire à la structure interne de navigation, l'utilisation de certains éléments HTML sont préférées à d'autres fins SEO. Notre recherche et l'analyse des conceptions de sites concurrents ont été fournis dans le présent document.
Éléments hors site SEO concurrentiel
Non seulement les tactiques sur place aider à la hiérarchie d'un site Web, mais parfois plus important tactiques hors site peuvent bénéficier de l'avantage concurrentiel pour stimuler un site à partir du bas de la première page sur Google, pour les trois premières positions de conduite de la circulation.
En surveillant les tactiques SEO hors site, et les tactiques des médias sociaux, vous pouvez avoir une idée arrondis pour les stratégies de renforcement des liens de vos concurrents utilisent, leur participation dans les blogs, les sites qu'ils peuvent posséder, qui misent sur l'équité sociale des médias et de les diriger vers leur site principal, en cas de paiement reliant travaille pour eux et comment ils vont sur Delicious, Digg et verticalement ciblée des réseaux sociaux. Tous ces facteurs ont une influence directe sur les moteurs de recherche et vous permettra non seulement d'apprendre ce que font vos concurrents, mais ce qu'ils ne sont pas. Et par l'identification de ces trous, d'oublis, voire idées géniales ... Et les appliquer à votre stratégie de marketing, vous pouvez continuer à exceller dans l'industrie.
* Inscriptions locales : Déterminer les annonces SEO locales que votre concurrence a fait sur Yahoo Local, Citypages, BOTW locales, MSN Live et d'autres moteurs de recherche locaux ou les profils locaux. Celles-ci diffèrent des résultats indiqués dans la recherche web organiques et parfois peut être un indicateur des techniques de SEO locaux utilisés ou négligés par la concurrence.
* Nombre de liens entrants: Utilisation de Yahoo! Site Explorer, un rapport sur le nombre de liens entrants vers chacun des sites web analysés. En règle générale, les liens de plus en plus de pertinence - le meilleur. Moteurs de recherche comme Google l'utilisation des liens entrants pour aider à façonner le niveau global de l'autorité d'un site web.
* Marketing viral ou linkbait : Comment sont-ils concurrents créer des liens? Sont-ils en cours d'exécution lien entre les programmes d'appâts et d'avoir activement des articles soumis à Digg et StumbleUpon? Sont-ils en utilisant toutes les techniques de marketing viral comme des vidéos, widgets, ou badges, qui pointent sur eux et aider à leur classement. Creusez dans leurs campagnes pour savoir ce qu'ils utilisent, et de surveiller les réseaux sociaux pour identifier les futures campagnes de liens sociaux.
* Social Media : Ils ne activement l'utilisation des médias sociaux sur le marché de leur entreprise? Est-ce de leur entreprise ont une page de Wikipedia? Comment font-ils rang pour leur propre marque et les profils sociaux servi dans ces résultats? Ont-ils encore assuré leur marque à travers les réseaux sociaux? Ont-ils distribuer de la vidéo en ligne? Cette recherche permettra de déterminer un plan social media et d'identifier les avantages concurrentiels que vous pouvez utiliser à votre avantage.
* Blogging : Ces sociétés blog et qui fait de leurs blogs? Les blogs sur un sous-domaine, un site web entier ou dans un fichier d'annuaire interne. Combien de fois ne leur poste? Comment de nombreux abonnés auront-ils? Cette information vous aidera construire votre stratégie de blogging et peut-être dénicher quelques idées.
* Lien de recherche payant: Il est difficile de dire avec certitude qu'un lien entrant a été acheté. Il ya cependant des signes si des systèmes communs comme les annuaires rémunérés et relier les réseaux sont utilisés sur un site. Recherche de l'arrivée, les liens payants à vos concurrents de sidebars, annonces sur les sites de journaux ou de mauvaise payés dans les liens reliant le pied de page peut vous donner un aperçu de ce qui ancres qu'ils ciblent et ce qui fonctionne pour eux.
* Des visites sur place et de la circulation : Grâce à un ensemble de données d'Alexa, Compete et d'autres outils de trafic Web estimation, l'estimation du trafic des concurrents en termes de visiteurs, le temps passé sur le site, référents et d'autres informations entraînée par des outils tiers.
* Page Rank et d'autres indicateurs : Dresser une liste de paramètres concurrentiels, y compris Google PageRank, SEOmoz PageStrength, Delicious Bookmarks, le vote StumbleUpon, Google Page d'indexation, Google concurrentiel d'indexation.
* Classements concurrentiel : Last but not least, effectuez un contrôle de classement en utilisant un moteur de recherche un logiciel convivial pour chacun des termes que vous avez déterminé pour keyterms SEO ciblés par votre recherche Comeptitive. Vérifiez le classement de ces sites et les termes dans Google, Yahoo, Ask.com, Bing et peut-être certains moteurs qui sont utilisés spécifiquement par votre industrie.
Cela peut sembler beaucoup d'informations pour contrôler, et vous voudrez probablement ajouter mesures plus spécifiques de l'industrie à votre recherche dépend de la façon dont SEO avertis de votre marché est. Mais dans le long terme, en documentant ces informations maintenant, et c'est de revoir une fois par trimestre, vous aurez une idée de repérer les tactiques de vos rivaux de recherche utilisent, ce qu'ils ne sont pas, et même ce qu'ils sont en hausse.
Je recommande également le suivi de leur annonces sur Monster.com et d'autres moteurs de recherche d'emploi pour identifier les postes internes sont d'embauche ou qui ont, comme SEO Manager ou Social Media Marketing Assistant, de cette façon, vous pouvez recueillir un aperçu de ce qu'ils sont la planification à l'avenir, ce qui peut vous aider à obtenir le feu vert de l'intérieur de votre PDG ou OCM se lancer dans une campagne intelligente des médias sociaux, avant la compétition ne.
Si vous avez besoin d'aide avec les outils nécessaires pour effectuer une grande partie de cette recherche, s'il vous plaît contactez-moi par courriel ou par Twitter (dans ma boîte de profil en haut de ce post) ou consultez notre Outils SEO post pour avoir quelques idées.