Dans le domaine de la recherche en webmarketing, on aime croire qu’il existe des règles difficiles concernant ce qui doit être réellement considéré comme du Search Engine Optimisation. Cela va de la façon dont on choisit les mots-clés à la longueur des titres de pages, à la fréquence et le meilleur endroit pour placer des liens qui lient une page à une autre et les sites web. Le fait est que nous n’avons pas directement accès aux algorithmes des moteurs de recherche : nous devons donc nous référer à notre propre expérience et à celle des autres dans le domaine auquel nous croyons. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner par la suite. Et la façon dont cette utilisation fonctionne peut être sujette à débat, tout comme la balise Meta Description l’a parfois été - ou l’est encore.
La semaine dernière j’ai posté un article en réponse à une déclaration que j’ai lue et où il était dit que Google utilise maintenant la balise Meta Description pour la pertinence des pages. Nous avons un flux d’information aussi bien sur Twitter que dans les commentaires de cet article. Vanessa fox nous a suivis, ainsi que Jill Wahlen, Edward Lewis et environ une demi-douzaine d’autres personnes. Quelques uns ont donc accepté de se joindre à nous et de tester cet outil.
Mise en garde
Lorsqu’il s’agit de tester des éléments qui peuvent être considérés comme des facteurs de classement, on ne peut pas procéder à une vérification aussi complète et précise qu’on le voudrait car nous n’avons pas accès aux algorithmes des moteurs de recherche. Nous n’avons pas non plus la capacité d’effectuer des tests en toute circonstance sans avoir accès aux bases de données des serveurs que détiennent des entreprises telles que Google ou Microsoft.
Face à cette situation, nous devons émettre des hypothèses et déroger à la règle scientifique en se fiant à notre « meilleure idée ». Personnellement j’appelle cela suivre son intuition. La plupart d’entre vous appelle surement cela suivre son instinct ou avoir un sixième sens. Ensuite, comme de plus en plus de données entrent en compte ou comme je peux étudier plus en profondeur ce qui arrive après une prise de décision basée sur mon instinct, j’acquiers d’avantage de connaissance.
Ici l’important est de ne pas prendre mes recommandations pour des faits avérés. Assurez-vous d’effectuer votre propre test. Et si vous trouvez des résultats différents des miens n’hésitez pas à le dire.
Test n°1 : nouvelle page
J’ai commencé par créer une nouvelle page sur le site de mon ancien site. Il comportait neuf pages auparavant et sur lesquelles j’avais récemment installé des redirections 301 sauf sur la page d’accueil, puisque je ne propose plus informations.
Pour ce test la première page était intitulée « Meta Description Usage Test » (Test d’utilisation de Meta Description). Cependant je me suis assuré que la phrase « Google is messing with Meta Description » (Google se fourvoie avec Meta Description) n’apparaisse pas dans le contenu.
J’ai ensuite créé un lien de la page d’accueil vers la nouvelle page et un lien vers cette même page dans l’article de mon premier blog à propos de cette publication.
Enfin j’ai ajouté la nouvelle page à mon fichier sitemap et je l’ai soumis une fois de plus à Google via les outils pour webmaster.
En une heure environ, la nouvelle page a été répertoriée et est apparue comme il se doit pour la phase primaire.
Aucun résultat pour Meta Description
J’ai ensuite mené une recherche pour le résultat exact de « Google is messing with Meta description » et Google n’a trouvé aucun résultat.
“Google is messing with Meta Description”
Aucun résultat pour « Google is messing with Meta Description »
Test n°2 – page existante - pas de texte unique
La page d’accueil du site contient la sous chaine de caractère «to clients throughout Marin and the bay area » (aux clients à travers Marin et la zone de la baie). Une recherche sur Google a engendré sept résultats en utilisant une recherche au sens large, mais aucun ne coïncide avec cette page au sens strict. Six des résultats qui ont apparu incluaient cette phrase dans leur zone de contenu et tous sont des sites qui listent le mien avec la description complète de la balise Meta Description. Le seul autre résultat correspondait a une page qui comporte également cette phrase dans son contenu mais aucun titre ne comporte cette expression. Ma page n’est pas apparue dans les résultats.
Test n°3 – page existante – texte unique
Pour ce test j’ai choisi un site dont je peux légèrement contrôler le contenu. Au mieux il y a un contenu minimal sur la page que j’utilise. Et il n’y a de phrase unique dans la Meta Description nulle part ailleurs sur le web. Il s’agit du site d’un client qui génère même plus de visites que mon blog (ce qui n’est pas difficile à atteindre, croyez-moi).
Encore une fois, on ne voit aucun résultat dans le SERP précisément pour cette phrase.
« Happenings featuring Jorge Santana »
Aucun résultat pour « Happening featuring Jorge Santana »
Je partagerais bien avec vous d’autres tests que j’ai effectués mais le fait est qu’ils aboutissent tous aux mêmes résultats.
Des données support d’autres personnes
D’autres tests ont été effectués par des génies de la communauté internet en rapport avec mes travaux.
Dean Cruddace et Ryan Jones ont tous deux trouvé des résultats similaires aux miens.
Et ensuite Ryan m’a informé que Maile Ohye a elle-même fourni une explication plus détaillée la semaine dernière, en réponse à une question en provenance de @brooklyndan and Ryan :
@brooklyndan and Ryan
La balise Meta Description peut servir à donner un meilleur aperçu, ce qui améliore le processus de recherche. Ne considérons pas cela comme une donnée pertinente.
Maile Oye :
Alors il semble que tout a commencé avec une personne qui a mal jugé Maile, ce qui n’est pas inhabituel comme l’a souligné Vanessa Fox, lorsque mon précédent article a été controversé, ce qu’a confirmé par Dawn Wentzell qui était elle-même à l’origine du SES qui a donné naissance à ce débat. Cependant elle n’avait pas connaissance de la réponse initiale de Vanessa selon laquelle Google utilise Meta Description comme un facteur de pertinence, ce qui a amené Jill Wahlen à rebondir là-dessus avec un avis contraire. Si vous êtes intéressé par cette discussion plus longue, consultez les commentaires sur l’article de base. Je les aurais bien postés ici mais l’article s’est terminé par 49 commentaires.
Résultat final
Alors même qu’il existe une croyance selon laquelle la balise Meta Description est utilisée comme une balise, jusqu’à présent aucun test effectué dans le monde en rapport avec cette recherche n’a confirmé cela. D’autres tests doivent être en cours alors que d’autres personnes ont déclaré vouloir nous rejoindre. Et si quelqu’un trouve des résultats différents, je mettrais cet article à jour.
Cependant pour moi ce sera toujours du business – je continuerai à conseiller de réfléchir sérieusement à la balise Meta Description, d’inclure au moins l’expression de mots clés la plus importante de cette page, et qu’elle soit écrite sous un format accessible, que ce soit le résultat de recherche que vous avez demandé. Même s’il s’avère que quelqu’un puisse en valider l’utilisation (dans un format de document qui puisse être reproduit), je pense que je n’aurais pas à changer ma méthodologie.