Pertinence du duplicate content - 05/07/2010

 

 
Deux choses sont importantes en matière de référencement : écrire un contenu intéressant pour les visiteurs et placer des liens dans ce contenu. Tout le reste est superflu.
C’est un conseil de Dan Crow, chef de produit de Google Crawl System qui participe régulièrement à des conférences sur le référencement. Oubliez tout le reste, dit-il,  concentrez vos efforts sur  deux choses uniquement : un  contenu et des liens pertinents.
Nous avons construit notre agence de référencement selon cette philosophie, donc nous ne nous soucions pas de détails tels que le nombre de mots-clés, les redirections 301, ou même le duplicate content. Selon notre expérience Google négligera tous ces éléments si on se concentre uniquement sur le contenu et les liens.
Pour illustrer cette explication, voici une étude de cas sur l’utilité du duplicate content. Cette étude montre que le duplicate content  permet de se placer en haut du classement.
 
 
Notre client possède un site de détecteur de carte de crédit que l’on a voulu classer sous le mot-clé «  credit card concierge ». Tout d’abord nous nous sommes concentrés sur le contenu, avec l’idée d’utiliser «  credit card concierge »  pour faire tests  et ensuite on les note selon la rapidité et l’efficacité avec laquelle ils les accomplissent .
Nous avons écrit  le contenu, l’avons publié sur le site du client et ensuite nous avons   inséré  des liens dedans. Peu après nous avons analysé  le résultat dans top 10  de Google pour le mot-clé « credit card concierge ».
 
Ensuite nous avons contacté Tim Ferriss, journaliste au New York Times et auteur du bestseller « The Four Hour Workweek ». Tim est un spécialiste des services de « lifestyle design » et nous avons pensé que les services « credit card concierge » iraient dans son sens. Nous lui avons demandé un lien de retour, mais il a tellement aimé l’article qu’il l’a publié sur son blog…mot pour mot, avec un petit lien texte en bas pour valoriser le site pour les clients.
La réponse standard des spécialistes du référencement serait de décliner cette proposition et/ou de commencer à crier au scandale  du fait du  « duplicate content ». On a tous entendu que Google va pénaliser le duplicate content, vous perdrez votre classement et tout ira mal. Mais nous avons posé les deux questions de base. Etait-ce du bon contenu ? (Oui.) Etait-ce un bon lien ? (Oh oui.)
Les résultats étaient incroyables. Dès que Tim a publié l’article sur son blog, cela a créé un énorme buzz , et il a reçu des centaines de retweets , de Diggs et de publications. L’article du blog s’est finalement retrouvé sur la page d’accueil de StumbleUpon.com, où il a reçu plus de 300 000 retombées !
Pour le client, ce lien sur le blog de Tim a engendré des centaines de nouveaux visiteurs sur son site – toutes les personnes qui ont lu l’article sur le « credit card concierge » ont voulu s’inscrire sur le site. Et cerise sur le gâteau, notre client a gardé son classement dans le Top 10 de Google – et le partage maintenant avec un nouvel arrivant : 
 
 
Alors ici on s’aperçoit clairement que le duplicate content aide toutes les personnes concernées. Tim possède de meilleurs résultats, et beaucoup de trafic viral. Les utilisateurs ont un contenu intéressant et beaucoup de réactions.
Créez un contenu pertinent pour vos visiteurs. Ensuite créez des liens de retour vers ce contenu.
Lorsque l’on porte tous nos efforts sur ces deux points fondamentaux, tout le monde est gagnant – nos clients, nos visiteurs et nous-mêmes. C’est cela que recherche Google, au-delà de l’optimisation de site map ou de META tags.
Mais le cercle s’est encore agrandi. Quelques semaines plus tard j’ai appelé Chase Visa, le service de carte de crédit  que nous avons utilisé pour l’expérience du concierge. Il nous a semblé que  l’article a soulevé des tensions dans l’entreprise, avec un flux d’application pour ce service. « En fait cela a été un outil de marketing très intéressant pour nous », a confié le concierge. «Et franchement,  j’ai trouvé cela très amusant.»
Contenu et liens pertinents. Tout le monde y gagne.